関連性の高いエクスペリエンスを作成して、ローカル検索広告のクリック数をどのように増やすことができるか

私たちは皆、モバイルが消費者としてのそしてマーケティング担当者としての私たちの生活に多大な影響を与えたことを今までに知っています。

私たちがいまだに私たちの集団的責任を取り戻しているのは、この変化がマーケターとしての私たちにとって何を意味するのかということです。

消費者は、職場のデスクトップから午前9時の「ランニングシューズ」を検索するときに、店舗から2マイル離れたiPhoneの午後6時に「ランニングシューズ」を検索するときに必要な情報に異なる期待を寄せています。マーケティング担当者としての私たちは、これらの期待を考慮し、それらのために独自に提供する必要があります。

さまざまなアドワーズ広告アカウントのデータをいくつか調べて、デスクトップとモバイルによる検索キャンペーンの掲載結果と、実際の店舗からの距離との違いを理解したいと思いました。

洞察はあなたが期待するかもしれないものと一致します、しかし、おそらくあなたがあなたのキャンペーンを管理している方法と一致しません – それでも。

ローカル検索広告での距離がクリック率、クリック単価、クリック率に与える影響
まず距離によるクリック率(CTR)から始めましょう。この測定基準は最大の差異であり、それをやめて考えたときに最も明白になる可能性があります。消費者が物理的な場所に近づくほど、クリック率が高くなるのは当然のことです。

しかし、私が期待していなかったのは、デスクトップと比較してモバイルでの差異がどれほど大きく、どれほど大きいかということです。データによると、店舗から1.6 km(1マイル)以内の場所では、モバイルCTRはデスクトップCTRの2.5倍です。これが意味することは論理的ですが、実際に店に行きたいという願望を示しています。最初の1マイルを過ぎると、クリック率はデスクトップより1パーセントポイント高くなります。

次に、端末ごとのクリック単価(CPC)を見てみましょう。

ここでは、品質スコアの背景にある概念と一致する非常に興味深い傾向が見られます。CPCは、店舗から1.6 km(1マイル)以内のモバイルでは最も低いことがわかります。携帯電話とデスクトップコンピュータのクリック率が2.5倍高いことを理解したら、関連性の高さがこれらの低いクリック単価の達成に役立っていると考えることができます。

ここの傾向は装置に基づいて反対である。CPCは、場所とデスクトップとの距離が離れるにつれてモバイルごとに上昇しています。デスクトップの縮小は、オークションに参加するブランドの数が減るため、発生するジオターゲティングと競合を減らすことにつながると思います。

SEO対策も同様に、SEO対策を佐賀で依頼なら株式会社ハートウェブへでも、デバイスと距離によるクリック数の割合を取り巻く傾向は非常に興味深いと思いました。

累積的ではあるが、Googleが物理的な場所から1マイル未満集めることができるトラフィックの量は、15マイル以上離れたトラフィックよりもはるかに少ないです。したがって、これらの消費者および広告主自身の関連性を考えると、モバイルデバイスとデスクトップの比率が近い範囲で依然として大きいということは理にかなっています。

関連性:ゲームの名前
究極的には、それが私がこのゲームがすべてについてのものであると思うものです – 関連性。これらの調査結果からあなたが取ることができ、あなたの消費者のためのより関連したマーケティングを作成するのに使用できる3つの先端はここにある。

関連する経験
私たちは消費者として自分自身が関連する経験を期待することを知っています。店舗の営業時間が正確であること、モバイルへのリンク先ページがモバイルで反応することなどが期待されます。

広告主として、顧客の一致(現在は電話番号と住所でも使用可能)、およびさまざまな拡張機能を含む利用可能なツールを考えると、私たちは消費者にとっての関連性を高める機会をもっと多く持っています。

このデータはそれらの関連性の期待を検証するだけです。現在、マーケティング担当者として、これらのツールを利用して、顧客が欲しいものを、欲しいときに、欲しい方法で提供できるようにしています。

 

顧客とあなたのビジネスとの関係を理解する
このデータはあなたのビジネスにとってどのようなものですか?あなたにとっての具体的な洞察は何ですか?あなたはあなたの地域に近い消費者にもっと高い値をつけますか?

検索が店舗の営業時間内であり、お客様の所在地から1.6 km以内の距離にある場合は、ランディングページで消費者を店内に持ち込む行動の呼びかけに焦点を当てる必要がありますか。あなたの特定のデータは何を言っていますか?

このデータを補強するためにどのCRMデータを使用できますか?
あなたがあなたの顧客基盤についてもっと知っていればいるほど、あなたはより良い経験とより忠実な顧客を作り出すためにその情報をもっと使うことができます。CRMデータをどのように使用して、特定の消費者が相互作用するのか、特定の消費者をターゲットにするのか、または相互売買するのかを理解していますか。

WEB制作 佐賀ではあなたの検索プログラムに有利を与えるために切り取ることができるデータの非常に多くの部分があります。多くの人が注目する必要があるのは、そのデータがあなたの顧客ではなくあなたの顧客の期待にどのように関連するかをよりよく理解することです。

たとえば、多くの有料検索マネージャはオンラインでコンバージョンを発生させることを望んでいるため、測定とROIのストーリーはできるだけ強力になる可能性があります。しかし、それに対するマイナス面はそれがあなた自身の利益に役立ち、潜在的に顧客の利益にはならないということです。

このデータは消費者の行動を経験に結び付ける方法の優れた指標であると私は思います。そして、私たちがこれを業界としてできることができるほど、私たちはより良い成果を上げられると確信しています。

そして、これらを構成する際に非常に使い勝手が良いのがワードプレスというCMSです。

ワードプレスは、ワードプレスそのもの、テーマ、プラグイン、記事ページ、固定ページ、アーカイブページ(カテゴリなど)で構成される事で、ホームページとして表示が可能になります。
また、ワードプレスには様々なプラグインと呼ばれる、追加機能パーツが無数にあり、各々が、制作するホームページに合わせて機能を拡張する事ができます。

そういった事も含めていく事で、コンバージョンを測るための機能としてもワードプレスはとても有効です。